曲美上市或抢占中高端家具市场机遇

生产的发展带来消费的升级，不可否认，随着人们文化和生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速发展，人们对家具产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活和工作空间条件的重视都在不断提高和加强，由此而引起中高端家具的需求量将呈上升的势头。一般来说，家具制造业整体毛利率在15%左右，但中高端品牌家具毛利率一般在40%左右，品牌的溢价来自于产品设计、品牌维护、渠道掌控所产生的附加值。而此次4月22日曲美家居的上市，或将利用资本市场的力量，稳固并加强其在中高端家具市场的地位。作为北京家具业第一股，曲美用事实证明了其在资本市场的受欢迎程度。据悉，此次曲美的发行价为8.98元，而开盘即暴涨近44%，在12.93元涨停。

据统计，2015年，我国已有8个省区市迈入“人均1万美元俱乐部”的行列，而根据国际市场的消费趋势，在人均GDP突破1万美元时消费升级的趋势开始逐步显现，体现在家具业，就是消费对家具的品质和原创性有了更高的要求。业内人士也预计，在中国房价保持平稳以及略有小降的后房地产时代，我国中高端家具也有望进入稳健增长，时间较长的黄金发展期。

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与此对应，经过20多年的耕耘和积累，曲美在中高端家具市场，尤其是原创家具领域已经形成了独特的竞争优势。其国内首屈一指的曲美国际家具设计联盟，囊括了丹麦、法国、美国等等著名设计所事务所的精英力量，如丹麦汉斯设计所、法国P&P设计所、美国米山设计所等，同时，国内诸多一线设计力量也加入其中，如参与设计奥运场所，多次荣获大奖的吴桐、亚太空间设计先锋人物的屋里门外设计所等。在原创设计方面，曲美为中高端家具消费者准备了一道道盛宴。

曲美家居网城系列

与此同时，重视消费体验也是中高端消费群体的重要特征。在这方面，曲美通过打造主题化、情境化的体验空间，增强产品及专卖店对消费者的吸引力。同时，在专卖店 的基础上，曲美将建立以设计服务为核心、以网上商城为平台、线上线下一体化的O2O家居购买新模式，并在店内导购环节引入APP销售工具、触摸式一体机、二维码查询点评等新兴工具，增强专卖店的科技感和体验感，实现公司与消费者的互动及消费者的个性化、舒适购买。这些举措，为吸引和留住中高端消费者打下了坚实的基础。

中高端家具市场有着无尽的机遇，而要在此市场中大展拳脚，家企还应苦练内功，厚积薄发，最终实现龙门一跃。